في الوقت الحالي، أصبحت أغلب العلامات التجارية متواجدة على منصّات السوشال ميديا لعرض منتجاتها أو الخدمات التي تقدمها، بالإضافة إلى التواصل مع الجمهور. أصبحت أهميّة التواجد على هذه المنصّات متزايدة بسبب المنافسة الشديدة بين العلامات التجارية المختلفة.
لكل علامة تجارية طريقة معينة لتحقيق أهدافها التسويقية وجذب وبناء جمهور فعّال وحقيقي، بهدف الوصول لأكبر عدد ممكن من الجمهور المستهدف. ومن أهم هذه الطّرق المتّبعة هو النشر في التوقيت المناسب للتواصل مع الجمهور في أوقات تواجدهم، وزيادة عدد الإعجابات والتعليقات والمشاركات على المنشور.
تختلف أوقات النشر على السوشال ميديا بناءً على نوع المحتوى ونوعية الفئة المستهدفة من الجمهور. تعرّف على الأوقات المناسبة للنشر على منصّات التواصل الاجتماعي: فيسبوك و انستغرام ولينكد إن و يوتيوب:
1) الوقت المناسب للنشر على فيسبوك:
74٪ من مستخدمي فيسبوك يقوم بزيارة الموقع يوميًا. ففي عام 2019، أصبحت خوارزمية فيسبوك تحدد الأصدقاء والأقرباء كأولوية لرؤية المحتوى، فأصبح ناشرو العلامات التجارية على المنصة يواجهون صعوبة أكبر من أي وقت مضى للوصول للعملاء. ولمواكبة هذه التغيرات في الخوارزميّة، من المهم التأكّد من النشر على الصفحة في الوقت المناسب.
ليس هنالك وقت محدد للنشر على الفيسبوك، فكل علامة تجارية يجب عليها فهم ودراسة سلوك الجمهور المستهدف لمعرفة الوقت المناسب للنشر. تساعد Facebook Page Insights على دراسة أداء المنشورات والتعديل على أساسها.
و من الممكن النشر على فيسبوك ما بين الساعة 7:00 – 10:00 مساءً لأن أغلب الفئات العمرية تكون قد انهت مهامها الحياتية من من ناحية العمل، الدراسة… الخ. ولكن قد يختلف الوقت من بلد إلى آخر بحسب العادات و ثقافة المجتمع.
2) الوقت المناسب للنشر على الانستغرام:
يعتبر الانستغرام أكثر أهميّة من المنصّات الأخرى بالنسبة لكثير من العلامات التجارية. حيث أنّ المسوّقين يمكنهم الوصول للأشخاص المستهدفين باستخدام “هاشتاغات” مناسبة ودون الدفع على الإعلانات.
بحسب خوارزمية الانستغرام “الجديدة”، لا يوجد وقت محدد لنشر المنشورات على حسابك الخاص على الانستغرام، ولكن يفضل نشرها عندما يكون المتابعين متواجدين على الإنترنت. هذا يعني أنّه منشورك الأحدث هو الذي يظهر أولاً للمتابعين.
من الممكن القول أنّ أنسب وقت للنشر على الانستغرام هو 10 ليلاً و بعد، لأنه يستهدف و يركز على فئة الشباب، وهو أكثر وقت تنشط به تلك الفئة العمرية.
3) الوقت المناسب للنشر على لينكد إن:
إنّ أفضل أوقات النشر على لينكد إن هي بين الساعة 8 و 10 صباحا. حيث أنّ هذه المنصّة تُستخدم بشكل احترافي من قبل الشركات و الأفراد المهتمّين بتكوين شبكة علاقات مفيدة خلال مسيرتهم المهنيّة.
تعتبر أسوأ الأوقات للنّشر على لينكد إن هي بين 10 مساءا و 6 صباحا، بالإضافة إلى أيام العطل.
4) الوقت المناسب للنشر على اليوتيوب:
يعد يوتيوب الموقع الثاني الأكثر زيارة بعد جوجل، وهو أيضا ثاني أكبر محرك بحث. بالإضافة إلى ذلك يحتوي على ثاني أكبر عدد من المستخدمين بين جميع منصات وسائل التواصل الاجتماعي بعد فيسبوك. إنّ أفضل وقت للنشر على يوتيوب هو بين الساعة 11 صباحا – 2 ظهراً في أيام الأسبوع و يومي الجمعة و السبت بين الساعة 10 صباحا و 7 مساءً.
فمن الممكن أن تكون هذه الأوقات مناسبة للنشر على السوشال ميديا و لكن ليس هنالك وقت محدد للإلتزام به باستمرار. فلكل علامة تجارية وقت مناسب لنشر منشورها الخاص بعد فهم و دراسة سلوك الجمهور المستهدف.
